Relatório: Preço médio de jeans masculinos agora sobe 19%

Os desfiles masculinos primavera/verão 2024 do mês passado trouxeram calças forradas de cristal, tecidos transparentes e jeans volumosos que engolfaram os modelos, mas o que é tendência nas passarelas nem sempre se traduz na vida real.

Um relatório recente da Centric Pricing coloca as roupas masculinas sob o microscópio. Apesar de alguns looks da semana de moda terem se tornado virais, a plataforma de inteligência de preços baseada em IA disse que a categoria é relativamente sóbria. No geral, não houve quaisquer “mudanças sísmicas” nos sortimentos de roupas masculinas no ano passado, concluiu.

Na verdade, os varejistas estão aderindo aos clássicos. Preto, cinza, marinho, azul claro e branco estão no topo das tendências recentes de cores em roupas masculinas, de acordo com o relatório. Tinto, bordô e oliva estão obtendo ligeiros ganhos.

Apesar do rosa Barbiecore dominar a categoria feminina nos últimos dois anos, o fúcsia é responsável por apenas 1.907 produtos masculinos e o rosa por 8.340.

Nas estampas, as listras formais representam até 40% das partes superiores e inferiores, embora os florais estejam se tornando cada vez mais populares. O relatório disse que o número de camisas masculinas com estampa floral aumentou 61 por cento até agora em 2023.

Os tops com estampas gráficas também não perderam o apelo, principalmente os estilos que repetem motivos em toda a peça. A Centric Pricing disse que os topos gráficos cresceram 18% durante o ano.

O amor dos homens pela moda testada e comprovada significa que os varejistas podem evitar descontos que matam as margens.

O relatório concluiu que a moda masculina tende a receber descontos com menos frequência e em níveis mais baixos do que a feminina. A Centric Pricing disse que viu a penetração dos descontos cair durante o outono de 2022 e no início de 2023. Os varejistas podem estar fazendo um trabalho melhor no gerenciamento de estoques, levando a menos descontos nas categorias de calças e jeans, disse o relatório.

No entanto, estas categorias não estão imunes ao desafiante ambiente macroeconómico ou à inflação. Os descontos estão aumentando em relação ao início do ano. As camisetas tiveram um aumento de 17% na penetração de descontos em 2023 e as categorias de calçados (calçados e tênis esportivos, sapatos com cadarços e oxfords e sapatos slip-on e mocassins) aumentaram de 8 a 9 pontos percentuais.

O relatório afirma que a procura “provavelmente será fraca no curto prazo até que os sinais económicos melhorem”.

Os preços originais médios de roupas masculinas aumentaram 13% durante 2022. As calças de baixo tiveram os maiores ganhos. O preço médio das calças e leggings masculinas aumentou 34 por cento, de US$ 116,08 em 2022 para US$ 156 em 2023. O preço médio dos jeans masculinos aumentou 19 por cento, de US$ 150,02 em 2022 para US$ 178,81.

Camisas de botão, jaquetas esportivas e blazers também tiveram aumentos médios de dois dígitos no preço original.

As pesquisas online mostram um maior interesse em artigos casuais, embora a Centric Pricing tenha observado que isso pode refletir a mentalidade do consumidor para o verão. O volume de pesquisas ano após ano por “moletons essenciais” é de 73%, “shorts cargo” aumenta 6% e “shorts de golfe” aumenta 2%.

“As pesquisas nas categorias de moda masculina nos mostram que roupas e calçados casuais e esportivos ainda são muito procurados. Isto marca uma mudança em relação ao ano passado, onde vimos o interesse nas roupas esportivas e esportivas diminuir”, afirmou o relatório.

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